摘要：今年6月，青岛双安生物科技有限公司完成A轮融资，投资方为温氏股份旗下产业基金——温润农科和齐创共享。01“后来者”亦能居上宠物食品消费具有刚需属性，是宠物产业中所占规模最大的细分领域。在很长一段时间里，国外品牌是宠物食品行业的主要玩家，国产...
如果要数当下最火热的产业赛道，那么宠物应该算一个。
今年6月，青岛双安生物科技有限公司完成A轮融资，投资方为温氏股份旗下产业基金——温润农科和齐创共享。
作为青岛宠物行业头部企业，双安科技从事宠物食品、宠物保健品研发生产及供应链服务和销售渠道运营，打造了黑鼻头、猫博士、味优等自有品牌。
“宠物行业保持高增速，即便在疫情影响下，仍然逆势而上。”双安科技联合创始人、副总经理余小杰表示。
国民收入的提高以及养宠观念的转变，正不断催生中国宠物市场的蓬勃发展。《2021年中国宠物行业白皮书》显示，2017年至2021年，我国宠物行业市场规模增速较快，年平均增长率为16.75%。2021年，中国宠物行业市场规模达2490亿元，较2020年增长20.60%。
在这条高增长赛道上，“后来者”亦能居上，充满着无限可能。
01
“后来者”亦能居上
宠物食品消费具有刚需属性，是宠物产业中所占规模最大的细分领域。据中金公司研报测算，2020年中国宠物食品行业零售规模约834亿元，2025年行业规模有望超2000亿元，动力源于宠物备受重视、科学养宠意识提升、居民购买力提高。
在很长一段时间里，国外品牌是宠物食品行业的主要玩家，国产品牌扮演着“后来者”角色，并不被国内消费者接受。渴望、巅峰、爱肯拿……“铲屎官”们一度热衷于海淘这些耳熟能详的进口猫粮品牌，甚至存在着“进口粮就是比国产粮好”的鄙视链。
余小杰回忆：“最先进入中国市场的都是玛氏、雀巢等外资品牌，国内企业早期从海外代工起家。2010年前后，代工企业开始布局国内业务，但是技术水平、装备水平、研发水平相对落后，基本以低价位来打市场。2016年之后，国内新品牌开始慢慢向高端迈进。”
宠物食品属于快消品，品牌知名度和美誉度有着极其重要的作用。近年来，随着国产品牌加大技术研发和营销投入，逐步切入主粮赛道，开始对头部外资品牌形成替代。疫情也是一个重要因素，很多进口宠物主粮因为物流原因而断货，给了新国货品牌强势崛起的机会。
在余小杰看来，国内一线品牌早已今非昔比，无论是供应链管理、生产工艺、品控水平都已经达到国际领先水平，在技术研发上也奋起直追。
02
从代工厂到自主品牌
从代工厂到自主品牌，从“后来者”到“先行者”的进阶蜕变，正是双安科技的崛起路径。
2010年，双安科技在西海岸新区建立工厂，和周边大大小小上百家宠物食品外贸企业一样，借助青岛的食品产业原料和外贸出口优势逐渐发展壮大。2015年，双安科技成立子公司辽宁海辰宠物有机食品有限公司，投产十万级洁净的现代化生产车间，开始打造黑鼻头、猫博士、味优等自有品牌。
“当时行业内没有几家重视研发和品牌，我们首先提出做一家有研发能力的宠物食品公司。直到这几年，外贸代工的红利期过了，市场开始倒逼整个行业加大研发投入，印证了我们的远见。”余小杰说。
为了加速新品牌的研发与孵化，双安科技每年研发投入占比保持在8%左右，研发投入强度之高甚至不像一家宠物食品企业。时至今日，双安科技的自有品牌和代工两大业务板块已齐头并进。
当前，宠物消费格局正在向多元化方向转变，市场不断进行细分和升级。使用鲜肉是高端宠物食品的主流趋势之一，双安科技在国内最早研发了鲜肉粮，实现了从鲜肉到宠物食品的锁鲜工艺。针对宠物的关节舒护、肠胃舒畅、美毛、免疫等不同需求，双安科技还开发了多种系列的高端功能粮产品。
“对于行业来说，食品安全问题是底线。像双安科技一款产品要经过700多项检测，包括抗生素、维生素、矿物质、重金属、微生物等方方面面。”余小杰告诉记者，“我们还建设了研发实验室，饲养上百只品种猫狗，每一款新粮上市前都要进行试验，以验证粮的功能性和适口性。”
03
资本涌入“它经济”
资本的追捧也能看出宠物经济的热度——宠物行业具备抵御经济周期下滑的能力，尽管今年上半年新消费的投融资趋冷，但是宠物投融资仍然逆势增长。
据不完全统计，上半年国内有超过15起宠物投融资事件，涉及宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物保险甚至宠物殡葬，腾讯、京东、元气森林等“大佬”都把投资触角伸向了宠物行业。新希望、伊利、健合集团、三只松鼠等耳熟能详的食品行业头部公司也纷纷入局宠物食品赛道，拓展自己的业务版图。
A股市场迎来一波宠物公司上市潮，不少都是山东企业。目前已有4家宠物食品企业登陆A股，中宠股份来自烟台，路斯股份来自寿光。此外，聊城的乖宝宠物已于7月27日在创业板首发过会。
“宠物行业既有增速也有毛利，是颇具吸引力的投资标的。”余小杰透露，最多的时候他一天见过6个投资人。
2018年，双安科技完成数千万元pre A轮融资，由宠物服务平台波奇网投资。今年，双安科技又完成A轮融资，投资方为温氏股份旗下产业基金。
用余小杰的话来说，双安科技A轮融资选择的都是产业投资者，这是因为产业投资者的投资期限更长，让初创企业有更宽裕的时间拓展业务，另一方面也会借助自身产业资源赋能，给初创企业带来产业协同效应。波奇网是国内最大一站式宠物服务平台，双安科技可以借助波奇网的互联网营销渠道快速拓展市场；温氏股份则是中国养殖行业龙头企业，可以强化双方在食品原料资源上的深度合作。
“宠物行业的现金流很充裕，我们看中的不仅仅是资金，而是资源，希望投资人能对公司的内部管理、上下游供应链、生产销售等方面起到促进作用。”余小杰说。 周晓峰